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博物館金庫門企業發展不應只靠明星代言

發布日期：2016-04-07      瀏覽次數：1730

　　明星代言產品在很多行業中經常可見，博物館金庫門企業也是這樣，金庫門企業一方面掙錢比較困難，一方面出手闊綽，找一些天王來代言自己的產品。明星代言就要花費很多資金，不提倡明星代言倒不是吝嗇，只是我們要了解在現在的市場環境下，明星代言能為博物館金庫門品牌帶來什么。
　　
　　不可否認，在市場經濟初期，部分博物館金庫門企業的確通過明星代言迅速擴大了品牌度，其四兩撥千斤的明星效應或許讓企業至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢？
　　
　　從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當企業苦于文字表達的枯燥和生硬時，企業更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是*途徑，也非*途徑。
　　
　　品牌需要確保自身的正面形象，品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產，那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。
　　
　　因此，對于博物館金庫企業來說，找明星代言產品還是需要謹慎的，關鍵還是要做好產品、服務。